THE GREAT RESTRUCTURING

ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026

🇹🇭 ในวันที่คนไทยกำลังลดการใช้จ่าย ธุรกิจไทยกลับเพิ่มการลงทุนมากที่สุดในอาเซียน

ผู้บริโภคไทยกำลังระมัดระวังมากขึ้น แต่ภาคธุรกิจกำลังเดินหน้าอีกแบบ

ผลสำรวจพบว่า 90% ของผู้บริโภคไทยใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ซึ่งสูงที่สุดในอาเซียน ขณะเดียวกัน 28% ของธุรกิจไทยกลับเพิ่มการลงทุน สูงที่สุดใน 6 ประเทศที่สำรวจ

ภาพนี้สะท้อนว่า แม้ตลาดยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แต่หลายองค์กรกำลังใช้ช่วงเวลานี้ปรับโครงสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และเตรียมความพร้อมสำหรับการเติบโตครั้งต่อไป

แล้วสิ่งนี้หมายความอย่างไรกับธุรกิจไทยในปี 2026?

รายงาน The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026 โดย Reeracoen Group × Rakuten Insight เผยให้เห็นว่าผู้บริโภค คนทำงาน และองค์กรในประเทศไทยกำลังปรับตัวอย่างไร และไทยแตกต่างจากอีก 5 ตลาดในอาเซียนอย่างไร

🔍 Key Thailand Insights

• 90% ของผู้บริโภคไทยใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น สูงที่สุดในอาเซียน

• 28% ของธุรกิจไทยเพิ่มการลงทุน สูงที่สุดใน 6 ประเทศที่สำรวจ

• 43% มองว่า Operational Efficiency คือหนึ่งในโอกาสสำคัญของการเติบโต

• 33% ใช้แนวทาง Selective Hiring หรือเลือกจ้างเฉพาะตำแหน่งที่จำเป็น

• มีเพียง 11% ที่กำลังขยายจำนวนพนักงานอย่างจริงจัง

• 28% มอง AI และเทคโนโลยีเป็นโอกาสในการเติบโต

💡 Why This Matters

ธุรกิจไทยกำลังให้ความสำคัญกับการเติบโตที่แม่นยำขึ้น

แทนที่จะขยายทีมในวงกว้าง หลายองค์กรกำลังคิดมากขึ้นว่า

• Capability แบบไหนที่จำเป็นจริง

• ตำแหน่งไหนควรจ้างเพิ่ม

• เทคโนโลยีควรถูกใช้ตรงไหนเพื่อเพิ่ม Productivity

• จะสร้าง Workforce ที่พร้อมรับการเติบโตรอบถัดไปได้อย่างไร

ในวันที่ผู้บริโภคยังระมัดระวัง องค์กรที่ได้เปรียบอาจเป็นองค์กรที่เริ่มเตรียมความพร้อมตั้งแต่วันนี้

🚀 What You’ll Gain

✅ เข้าใจทิศทางการจ้างงานและการลงทุนของธุรกิจไทย
✅ เห็นบทบาทของ AI เทคโนโลยี และ Operational Efficiency
✅ เปรียบเทียบประเทศไทยกับอีก 5 ตลาดในอาเซียน
✅ นำข้อมูลไปใช้ประกอบการวางแผน Workforce และกลยุทธ์การเติบโต

ดูให้ชัดว่า โอกาสการเติบโตครั้งต่อไปของธุรกิจไทยอยู่ตรงไหน และองค์กรในอาเซียนกำลังปรับตัวอย่างไร

👉 กรอกแบบฟอร์มเพื่อรับรายงานฉบับเต็ม

The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026